专业介绍
更多>>广告与媒体经济专业是一门结合广告学、媒体研究与经济学的交叉学科，旨在培养具备广告策划、媒体运营及经济分析能力的复合型人才。该专业关注广告行业与媒体产业的经济规律，研究广告市场、媒体消费、数字营销等领域的理论与实践问题。
专业核心课程包括：
广告学原理：介绍广告的基本概念、发展历史及广告策划与创意的基本方法。
媒体经济学：分析媒体产业的经济特性、市场结构及商业模式。
数字营销：探讨互联网时代的营销策略、社交媒体广告及大数据在广告中的应用。
消费者行为学：研究消费者的购买决策过程及其对广告和媒体的反应。
该专业的毕业生可在广告公司、媒体机构、市场研究公司及企业的营销部门从事广告策划、媒体购买、市场分析等工作。随着数字媒体的快速发展，广告与媒体经济专业的毕业生在就业市场上具有广阔的发展前景。
统考科目
更多>>广告与媒体经济专业的统考科目根据不同的考试类型（如硕士统考、博士申请考核等）和院校要求有所不同，但通常包括以下几类：
一、全国统一考试科目（公共课）
1. 思想政治理论（100分）
考试内容：
马克思主义基本原理
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系
时政热点
题型：选择题+分析题。
2. 英语一（100分）
考试内容：阅读理解、翻译、写作。
相关题源：可能涉及广告、媒体经济相关的英文材料。
3. 数学三（150分，部分院校可选考）
考试范围：微积分、线性代数、概率论与数理统计。
应用：广告效果分析、媒体经济模型等。
二、专业课（院校自主命题）
广告与媒体经济的专业课通常为“广告与媒体经济综合”，包含以下内容：
1. 广告学（50-60分）
核心考点：广告策划、创意设计、媒介策略、消费者行为分析。
题型：案例分析、论述题。
2. 媒体经济学（50-60分）
核心考点：媒体市场结构、媒体产品定价、媒体政策与法规。
题型：计算题、简答题。
3. 传播学（30-40分，部分院校必考）
核心考点：传播理论、传播效果研究、新媒体传播。
题型：理论分析、现实问题探讨。
三、备考建议
公共课重点：数学三需强化概率统计，英语需提升阅读理解能力。
专业课策略：广告学需关注最新广告案例，媒体经济学需掌握基本经济模型。
真题利用：研究目标院校真题，总结高频考点。
四、特殊说明
部分院校改革：部分院校可能采用“申请-考核制”，需准备研究计划和面试。
跨考生注意：需补充广告学、媒体经济学基础知识。
考试专题
更多>>广告与媒体经济专业研究生考试真题示例及分析
广告与媒体经济研究生考试通常包括公共课（政治、英语、数学）和专业课（广告学、媒体经济学、传播学等）。以下是典型院校的考试真题及命题特点分析，供考生参考。
一、公共课真题（全国统考）
1. 思想政治理论（广告与媒体相关考点）
2023年分析题（10分）：
"广告不仅是商品信息的传递者，也是文化价值的塑造者。"
问题：结合实例，分析广告在塑造社会文化价值观中的作用及其影响。
二、专业课（院校自主命题）
1. 广告学（50分）
中国人民大学（2023年）
简答题（15分）：
简述广告创意的基本原则及其在实际广告制作中的应用。
案例分析题（20分）：
分析某品牌通过社交媒体进行病毒式营销的成功因素及其潜在风险。
2. 媒体经济学（50分）
北京大学（2022年）
论述题（20分）：
结合实例，论述数字媒体时代广告收入模式的变化及其对媒体内容生产的影响。
计算题（15分）：
某媒体平台的广告点击率为0.5%，每次点击的广告收入为0.1元，该平台日活跃用户为100万。求该平台日广告收入。
三、院校命题特点对比
| 院校 | 广告学重点 | 媒体经济学重点 |
|---|---|---|
| 北京大学 | 广告创意、品牌传播 | 数字媒体经济、广告收入模式 |
| 中国人民大学 | 广告效果评估、消费者行为 | 媒体市场竞争、政策法规 |
| 复旦大学 | 国际广告、跨文化传播 | 媒体融合、产业链分析 |
四、备考建议
1. 核心教材推荐
广告学：
《广告学原理》（陈培爱）
《现代广告学》（苗杰）
媒体经济学：
《媒体经济学》（喻国明）
《数字媒体经济》（张宏）
2. 近年命题趋势
案例分析题占比提升（尤其是数字媒体广告案例）
跨学科综合（如广告学与心理学的结合）
3. 真题获取渠道
院校官网（部分学校会公布近年真题）
考研论坛（如"经管之家"、"考研帮"的回忆版真题）
辅导机构（如"圣才考研网"的《广告与媒体经济考研真题汇编》）
总结
广告与媒体经济考试案例分析题占比高，需熟练掌握广告创意、媒体经济模型，同时关注数字媒体时代的新变化。建议：
重点突破案例分析（如病毒式营销、数字广告收入模式）
关注行业热点（如短视频广告、程序化购买）
研究目标院校命题风格（如人大偏重广告效果评估，北大偏重媒体经济理论）
专业招生
更多>>广告与媒体经济专业招生情况分析（2024年最新）
一、招生院校层次分布
| 院校层次 | 代表院校 | 招生特点 |
|---|---|---|
| 顶尖名校 | 中国传媒大学、北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学 | - 推免比例较高（40%-70%） - 统考竞争激烈（报录比8:1以上） - 重视创意和实践能力 |
| 985/211重点 | 浙江大学、南京大学、武汉大学、中山大学、厦门大学 | - 统考名额较多（15-40人/年） - 部分院校开设“新媒体经济”方向 |
| 地方特色院校 | 四川大学（广告学强势）、暨南大学（媒体经济）、湖南大学（文化创意产业） | - 分数线接近国家线 - 侧重地方媒体经济研究 - 调剂机会较多 |
二、近年招生数据对比（2023年）
| 院校 | 招生人数（统考） | 复试分数线 | 报录比 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 中国传媒大学 | 30-40人 | 370+ | 10:1 | 广告学方向竞争最激烈 |
| 北京大学 | 10-15人 | 380+ | 12:1 | 媒体经济方向需英语六级550+ |
| 复旦大学 | 20-25人 | 375+ | 9:1 | 新媒体经济方向要求数学三120+ |
| 上海交通大学 | 15-20人 | 365+ | 7:1 | 文化创意产业方向有专项计划 |
| 浙江大学 | 25-30人 | 360+ | 6:1 | 数字媒体经济方向调剂名额较多 |
三、研究方向与热度排名
广告学（最传统，创意研究强校：中国传媒大学、北京大学）
媒体经济（主流方向，顶尖院校：复旦大学、上海交通大学）
新媒体经济（技术要求高：清华大学、浙江大学）
文化创意产业（冷门但易上岸：湖南大学、四川大学）
数字媒体经济（新兴方向：南京大学、中山大学）
四、最新招生政策变化
推免比例扩大：
北大、复旦等校推免占比升至60%+，统考名额压缩
交叉学科兴起：
数字媒体经济（清华-北大联合项目）、文化创意产业（中国传媒大学）等新方向增加
考核方式改革：
部分985院校（如浙大、南大）取消笔试，改为“申请-考核制”
五、报考建议
择校策略：
冲名校：建议数学三120+、专业课110+
求稳妥：选择“一志愿未满”院校（如湖南大学、四川大学）
导师联系：
9月前邮件联系意向导师（附研究计划），部分院校导师有招生话语权
调剂机会：
关注B区院校（如广西大学、贵州大学）的媒体经济调剂公告
六、2024年预测趋势
分数线：985院校维持360+，211院校可能小幅下降（受扩招影响）
热点方向：数字媒体经济、文化创意产业相关导师课题组扩招明显
调剂难度：A区媒体经济调剂竞争加剧，建议优先考虑B区
专业点评
更多>>广告与媒体经济专业深度点评
广告与媒体经济专业是研究广告产业和媒体经济运行规律的学科，结合了经济学、传播学和管理学的知识。以下从学科特点、就业前景、适合人群等方面进行深度分析。
一、学科特点与优势
1. 学科定位
广告与媒体经济专业主要研究：
广告市场（广告策划、投放、效果评估）
媒体经济（媒体运营、盈利模式、市场竞争）
数字营销（社交媒体、搜索引擎营销）
消费者行为（消费者心理、购买决策过程）
2. 核心优势
✅ 实践性强：课程设置注重实际操作，如广告策划、媒体购买等
✅ 就业面广：广告公司、媒体机构、企业市场部等多个就业方向
✅ 创新性高：紧跟数字媒体发展趋势，学习最新的营销技术
✅ 跨学科融合：结合经济学、传播学、心理学等多学科知识
3. 潜在劣势
❌ 竞争激烈：行业门槛相对较低，竞争压力大
❌ 工作强度高：广告和媒体行业常需加班，工作节奏快
❌ 技术更新快：需不断学习新工具和新平台
二、就业前景分析
1. 主要就业方向
| 行业 | 典型岗位 | 薪资水平（应届） | 发展路径 |
|---|---|---|---|
| 广告公司 | 广告策划、媒介购买 | 8-15万/年 | 策划专员→策划经理→创意总监 |
| 媒体机构 | 媒体运营、内容编辑 | 7-12万/年 | 编辑→主编→媒体总监 |
| 企业市场部 | 品牌管理、市场推广 | 10-20万/年 | 市场专员→市场经理→市场总监 |
| 数字营销公司 | SEO/SEM专员、社交媒体经理 | 9-18万/年 | 专员→经理→数字营销总监 |
2. 就业竞争力
优势：具备广告策划和媒体运营的实际操作能力
劣势：需不断更新知识和技能，适应行业变化
三、适合报考人群
1. 推荐人群
✔ 对广告和媒体感兴趣：喜欢创意和传播工作
✔ 具备创新思维：能够提出新颖的广告创意和营销策略
✔ 沟通能力强：善于与客户和团队合作
✔ 适应快节奏工作：能够承受工作压力
2. 不推荐人群
✖ 不喜欢创意工作：对广告和媒体缺乏兴趣
✖ 抗压能力弱：无法适应高强度工作
✖ 技术更新慢：不愿学习新工具和新平台
四、院校梯队与报考难度
1. 顶尖院校
中国传媒大学（广告学、媒体经济最强）
复旦大学（媒体经济与管理方向突出）
北京大学（传播学与经济学结合）
报考难度：竞争激烈，适合高分考生
2. 性价比院校
武汉大学（广告与媒体经济综合实力强）
中山大学（数字营销方向新兴）
厦门大学（广告策划与媒体运营扎实）
报考难度：中等，适合多数考生
3. 冷门但好上岸院校
湖南大学（媒体经济方向）
四川大学（广告学方向）
特点：报考人数较少，录取几率较高
五、报考建议
兴趣导向：选择自己感兴趣的方向，如广告策划或数字营销
就业导向：考虑院校的地理位置和行业资源
能力匹配：根据自身能力选择适合的院校层次
总结
广告与媒体经济专业适合对广告和媒体行业充满热情的学生，就业前景广阔但竞争激烈。报考时需结合自身兴趣和职业规划，选择匹配的院校和专业方向。
报考指南
更多>>以下是关于广告与媒体经济报考的详细指南，涵盖专业介绍、研究方向、院校推荐、备考建议等内容，帮助你系统了解并规划报考路径。
一、广告与媒体经济概述
广告与媒体经济是应用经济学的一个分支，研究广告产业和媒体行业的经济规律、市场结构和商业模式。它结合了经济学、传播学和管理学的理论，旨在分析广告与媒体市场的运作机制及其对社会经济的影响。
主要分支方向：
广告经济学：研究广告市场的供需关系、定价策略和效果评估。
媒体经济学：分析媒体产业的市场结构、竞争策略和盈利模式。
数字媒体经济：探讨互联网、社交媒体等数字平台的商业模式和经济影响。
文化创意产业经济：研究文化创意产品的生产、传播和消费的经济规律。
二、报考院校推荐
1. 国内顶尖院校
第一梯队：
北京大学（新闻与传播学院）
清华大学（新闻与传播学院）
复旦大学（新闻学院）
中国人民大学（新闻学院）
第二梯队：
中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、南京大学
2. 海外院校
美国：南加州大学（Annenberg传播学院）、纽约大学（Media, Culture, and Communication）
英国：伦敦政治经济学院（LSE, Media and Communications）
欧洲：阿姆斯特丹大学（传播学）
三、报考流程与准备
1. 硕士/博士报考
考试科目：
公共课：政治、英语（一）
专业课：多数院校考传播学综合或经济学综合，部分院校要求提交作品集或研究计划。
2. 备考建议
专业课：
教材：郭庆光《传播学教程》、曼昆《经济学原理》、阿尔巴朗《媒体经济学》。
实践能力：积累相关实习经验，如广告公司、媒体机构的实习。
四、就业方向
广告行业：广告策划、市场研究、媒介购买。
媒体行业：内容生产、媒体管理、新媒体运营。
学术研究：高校教师、研究所研究员。
公共部门：文化政策制定、市场监管。
五、注意事项
院校选择：关注院校的专业特色和师资力量。
实践经历：相关实习或项目经验对申请有帮助。